Folyamatos harcában, hogy bebizonyítsa versenyezni - és felülkerekedni is - tud a TV-vel, a YouTube most azt mondja, ötször valószínűbb, hogy az emberek online nézzenek videót, mint lineárisan. 

A Google és az Ipsos Connect közös kutatásából - amelyben 6 300 felnőttet kérdeztek videónézési szokásaikról - derült ki, hogy a Youtube nézők 92 százaléka nézi a platformot mobilon, amíg otthon van. A mobil szignifikáns helyet szerzett magának még a hagyományos TV nézési szokások közben is: a megkérdezettek kétharmada nyúl telefonjáért reklámszünet közben. 

A márkanövekedés is intenzívebbnek mutatkozott; a vásárlási szándék 150%-kal magasabb volt a fizetett Youtube TrueView hirdetéseknél, mint a TV reklámoknál. Az is kiderült, hogy az emberek majdnem fele néz videókat olyan termékekről és szolgáltatásokról, amelyeket később megvásárolnak. 

A Google egy másik kutatása, amellyel a Nielsen-t bízta meg; kimutatta, hogy a TV reach úgy látszik Youtube engagement-et generál, és cserébe ugyanez fordítva is működik. Más szavakkal, a kutatás szerint, az emberek, akik egy TV program tartalmát nézik a Youtube-on, sokkal nagyobb valószínűséggel fognak becsatlakozni a tényleges TV műsorba. 

A Google médiáért és ügynökségekért felelős alelnöke, Tara Walpert Levy szerint az eredmények arra mutatnak, hogy a Youtube és TV párhuzamosan működhetnek, mikor médiavásárlásról van szó: “(Az eredmények) megerősítik, hogy ahelyett, hogy külön-külön először a TV-t, majd az online videót vásárolnánk, más szemszögből kellene tekintenünk a videós hirdetésekre, és az egész ökoszisztémát egyként kezelni”. 

Ez a Carat erőfeszítéseinek helyességét is alátámasztja, ami szerint saját kutatás finanszírozásával is törekszik a TV és VOD kommunikáció egységes tervezéséhez. 

A kutatás fontosabb eredményei alább láthatók:

Forrás:

http://www.adweek.com/news/technology/google-says-its-continuing-close-gap-between-youtube-and-tv-173766?utm_medium=email&utm_campaign=Adweek_Newsletter_2016152907&utm_source=sailthru&utm_term=AWK_TodayTech 

http://www.adweek.com/news/technology/nielsen-study-commissioned-google-says-youtube-and-linear-tv-help-each-other-173155

Az Econsultancy (www.econsultancy.com) online szaklapban Ben Davis (rendszeres szerző Manchesterből) egy remek összefoglalót írt a médiaügynökségek és a programmatic média elterjedésének nehézségeiről. A cikk és a kommentek jól összegzik a területeket, ahol komolyan változnia kell a médiaügynökségi gondolkodásnak és az ügyfél-ügynökség együttműködésnek, ha a rohamos tempóban terjedő programmatic területen is sikeresek akarnak lenni a nagy ügynökségek.

1. Programmatic média nem egy önálló médiacsatorna, mint ahogy a TV, display vagy kereső önálló, hanem egy eltérő tervezési/vásárlási módszer. Ha “csak” egy sorként kezeljük a médiatervben, kihasználatlanul maradnak legkomolyabb előnyei. Az ügynökségeknek át kell alakítaniuk gondolkodásukat és működésüket is a programmatic adat vezérelt megközelítéséhez és összehangolni a többi médiaterülettel. 
2. Új specialista szaktudásra van szükség, hogy a hatalmas mennyiségű adatot kezelni és értelmezni tudják. Az igazi versenyelőny nem a vásárlóerő, hanem az adatfeldolgozási képesség lesz. Nem könnyíti a helyzetet, hogy jelentős hiány van a munkaerő piacon adatszakértő, -elemző, -optimalizáló területeken és rengeteg, komoly csáberővel rendelkező, gazdasági terület is éppen ilyen szakembereket keres.
3. A technológia és az adat lényege: nem elég egy megoldásra tenni a voksot, platform és technológia semlegesen kell tudni az ügyfeleknek legelőnyösebb megoldásokat kialakítani.
4. Az ügynökségi kompenzációnak el kell szakadnia a hagyományos költés x%-a típusú megközelítéstől és a valódi - a programmatic esetében egyértelműen és pontosan mérhető - teljesítményhez igazítani azt. Ehhez persze szükség van ügyfelekre, akik határozott célokkal és pontos KPI-okkal bíznak meg egy ügynökséget. 

A programmatic viharos terjedésével a kérdés egyre égetőbb az ügynökségek számára. Érdemes figyelni, hogy hogyan reagálnak és igyekeznek átalakulni a nagy multinacionális hálózatok. Az elmúlt hónapokban bejelentett nagyobb ügynökségi felvásárlások (GroupM csoport: Essence, Dentsu Aegis: Merkle és Accordant) egyértelműen jelzik az irányt.